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2020年“直播带货”成为了许多品牌面对疫情冲击,增长业绩的有力渠道,也点亮了2020年更大风口。2020年直播电商凭借其独特的优势以及疫情的影响,市场规模突破万亿。与此同时行业质量频频暴雷,相关部门加强监管。

5G环境叠加AI、短视频、虚拟主播、全息影像等,电商直播行业或将迎来更多突破想象的新业态。但是这一切的前提,是建立在规范的直播监管体系之下,未来行业将趋于规范化发展。

预计直播电商市场规模突破万亿

2020年“直播带货”成为了许多品牌面对疫情冲击,增长业绩的有力渠道,也点亮了2020年更大风口。电商直播用户规模不断增长,据中国互联网络信息中心(CNNIC),截至2020年上半年,电商直播用户规模达3.09亿,较2020年3月增长4430万,规模增速达16.7%,占网购用户的41%,占直播用户的55%,成为上半年增长最快的个人互联网应用。

2019年,直播电商整体市场规模达到4338亿元,同比增长210%,在电商市场中的渗透率为4.1%。未来“直播+”将成为电商新常态,直播电商的“人货场”范围快速扩大,直播将成为电商“标配”。2020年直播电商整体规模初步估计将突破万亿,渗透率将达到8.6%;2021年直播电商规模将扩大至2.0万亿元,继续保持高速增长态势,渗透率将达到14.3%。

2020年上半年,全国范围电商直播数量超过1000万场,活跃主播数量超过40万,观看人数超过500亿人次,上架商品数量超过2000万。其中,服装类占比位居首位,达到27.6%。直播品类以女装为主,箱包配饰、食品和美妆护肤占比也比较大,在直播购物的用户群主要以女性为主,对于服装、配饰、美妆和零食的关注度比较高。

2020年6月-12月top50主播直播带货销售额波动发展,从6月的134.99亿元到12月的121亿,2020年下半年top50主播直播带货销售额达972亿元,可知直播带货发展趋势较好。

直播电商具有独特优势

直播电商规模扩大与其独特的优势密切相关。传统电商现对于线下具有价格优势,由于线下多数采用经销模式销售,运营成本高、加价环节多,使得线下价格高于线上;而传统电商还具有零出行成本优势,但是劣势在于实时互动较少,直播电商结合传统电商与线下购物优势,体验优势升级,用户可以自主选择主播并互动;实时互动多,还具备价格优势和零出行成本优势等。

直播带货领域虽然发展现状良好,但是暴雷事件也时常发生,相关机构对直播带货的产品质量问题频频出手,直播带货行业监管加强趋势明显。未来,5G环境叠加AI、短视频、虚拟主播、全息影像等,电商直播行业或许会迎来更多突破想象的新玩法、新业态、新模式。但是这一切的前提,是建立在规范的直播监管体系之下。

(文章来源:前瞻产业研究院)


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